在比較重視(shì)SEO的(de)網站(zhàn)裡(lǐ)，與SEO有(yǒu)關的(de)從(cóng)業(yè)人$(rén)員(yuán)崗位往往有(yǒu)：SEO編輯人(rén)員(yuán)，SEO分(fēn)析師(shī)、SEO顧問(wèn)、SEO咨 詢師(shī)、SEO項目經理(lǐ)等，而一(yī)些(xiē)資訊網站(zhàn)，尤其是(shì)傳統媒體(tǐ)轉型的(de)資訊網站(zhàn)，編輯人(rén)員(yuán)往往還(hái)停留在“做(zuò)好(hǎo)內(nèi)容就(jiù)是(shì)編輯的(de)本份”的(de)舊(jiù)思維上(shàng)。其實SEO是(shì)一(↔yī)件(jiàn)長(cháng)期的(de)、需要(yào)落地(dì)的(de)工(gōng)作(zuò)，對(✔duì)編輯在SEO方面進行(xíng)有(yǒu)針對(duì)性的(de)培訓是(shì)十分(fēn)必要(yào)的(de)。
一(yī)、選對(duì)關鍵詞
根據實際情況選擇不(bù)同熱(rè)度關鍵詞：內(nèi)容相(xiàng)似但(dàn)不(bù)同的(de)關鍵詞，搜索引擎用(yòng)戶的(de)檢索次數(shù)差别↔很(hěn)大(dà)。網站(zhàn)在制(zhì)作(zuò)內(nèi)容時(shí)通(tōng)常會(huì)選擇最熱(Ωrè)門(mén)的(de)關鍵詞，但(dàn)由于熱(rè)門(mén)關鍵詞的(de)競争非常激烈，很(hěn)多(duō)網站(zhàn)還(hái)會(huì)選擇一(yī)些(xiēπ)檢查量稍低(dī)的(de)關鍵詞來(lái)避免競争。編輯人(rén)員(yuán)可(kě)以結合實際情況進行(xíng)選擇。百度指數(shù)(index.baidu.com)是(shì)百度海(hǎi)量網民(mín)行(xíng)為(wèi)數(shù)據為(wèi)基礎的(de)數(shù)據分(fēn)享平台，編輯↓人(rén)員(yuán)可(kě)以通(tōng)過百度指數(shù)研究關鍵詞搜索趨勢，把握市(s•hì)場(chǎng)動向;了(le)解搜索背後的(de)真正訴求，洞察網民(mín)興趣和(hé)需求。
選擇用(yòng)戶最常用(yòng)的(de)關鍵詞：關鍵詞對(duì)于SEO人(rén)員(yuán)來(lái)說(shuō)恐怕是(shì)最熟悉了(le)，關鍵詞會(huì)出現(xiàn)在标題裡(lǐ)¥正文(wén)中，是(shì)向搜索引擎傳達網頁主題的(de)必須手段。然而同一(yī)個(gè)物(wù)品可(σkě)能(néng)有(yǒu)多(duō)個(gè)叫法，同一(yī)件(jiàn)事(shì)可(kě)能(néng)有(yǒu)多(duō)種表現(xià♠n)形式。比如(rú)那(nà)個(gè)單反相(xiàng)機(jī)，官方标準名稱叫“5d mark ii”,而大(dà)多(duō)數(shù)用(yòng)戶都(dōu)喜歡叫它“無敵兔”，而搜索引擎用(yòng)戶通(tōng)常通(tōng)過“5D2”來(lái)檢索關于它的(de)信息。再比如(rúΩ)“年(nián)齡”，類似的(de)表現(xiàn)方式還(hái)有(yǒu)“多(duō)大(dà)”“幾歲”。那(nà)麽，在這(zhè)種存在多(duō)義詞的(de)情況下(xià)，編輯在确認文(wén)章(zhāng)關鍵詞時(shí)，尤其是(shì)确認标題中包含的(de)關鍵詞時(shí)，應•該參考絕大(dà)多(duō)數(shù)用(yòng)戶的(de)使用(yòng)習(xí)慣，向搜索引擎用(yòng)戶做(zuò)一(yī)些×(xiē)傾斜。
二、了(le)解搜索引擎基礎知(zhī)識
了(le)解一(yī)些(xiē)分(fēn)詞基礎知(zhī)識：網頁或者文(wén)章(zhāng)的(de)标題往往是(shì)由N個(gè)單個(gè)關鍵詞組成的(de)，搜索引擎會(huì)自(zì)動找到(dào)最重要(£yào)的(de)那(nà)個(gè)關鍵詞，并認為(wèi)該關鍵詞為(wèi)網頁的(de)主題內(nèi)容。如(rú)文(wén)±章(zhāng)标題為(wèi)“百合的(de)藥用(yòng)價值”，搜索引擎會(huì)認為(wèi)“百合”是(shì)該文(wén)章(zhāng)的(de)主題內(nèi)容。那δ(nà)麽，既然“百合”是(shì)該文(wén)章(zhāng)的(de)主題內(nèi)容了(le)，其它諸如(rú)“相(xiàng)關文(wén)₹章(zhāng)”的(de)欄目，可(kě)以考慮多(duō)放(fàng)一(yī)些(xiē)與百合有(yǒu)關的(de)文(wén)章(zh↑āng)，一(yī)來(lái)增加網頁的(de)相(xiàng)關性，二來(lái)可(kě)以吸引用(yòng)戶更多(duō)的(de)點擊。
了(le)解搜索引擎對(duì)頁面結構的(de)劃分(fēn)：通(tōng)常來(lái)說(sh→uō)，一(yī)個(gè)網頁往往由幾個(gè)模塊組成，正文(wén)占據重要(yào)位置已無需多(duō)言，網頁的(de)兩側被稱為(wèi)邊框(很(hěn)多(duō)網頁往往隻有(yǒu)右邊框)的(de)重要(yào)性則遠(yuǎn)遜于正文(wé$n)。與上(shàng)一(yī)點相(xiàng)結合來(lái)看(kàn)，與“百合”有(yǒu>)關的(de)“相(xiàng)關內(nèi)容”最好(hǎo)放(fàng)在正文(wén)下(xià)方，而與“百合”有(yǒu)間(jiān)接關系的(de)、如(rú)“山(shān)₩藥”“苦瓜”等則更适合放(fàng)在邊框位置，不(bù)幹擾搜索引擎對(duì)網頁的(de)判斷，同時(shíβ)也(yě)能(néng)起到(dào)吸引用(yòng)戶點擊的(de)作(zuò)用(yòng)。
了(le)解最基本的(de)源代碼：很(hěn)多(duō)網站(zhàn)，尤其是(shì)傳統企業(yè)、媒體(tǐ)網站(∑zhàn)，所有(yǒu)頁面都(dōu)使用(yòng)了(le)同一(yī)個(gè)标題和(hé)摘要(yào)——這(zhè)是(shì)一(yī)種對(duì)搜索引擎極為(wèi)不(bù)友(yǒu)好(hǎo)的(de)行(xíng)為(wèi)，雖然這(zhè)¶往往是(shì)由于網站(zhàn)技(jì)術(shù)人(rén)員(yuán)不(bù)懂(dǒng)SEO造成的(de)，但(dàπn)如(rú)果編輯人(rén)員(yuán)對(duì)此稍有(yǒu)了(le)解也(yě)可(kě)以避免這(zhè)樣的(de)問(wèn)題。最基Ω本的(de)源代碼包括：TITLE、description、keywords和(hé)H标簽。
三、編輯如(rú)何撰寫對(duì)搜索引擎友(yǒu)好(hǎo)的(de)标題
上(shàng)篇說(shuō)的(de)都(dōu)是(shì)大(dà)原則大(dà)方向，下(xià)面的(de)內(nèi)容就(jiù)相(xiàng)當于手把手地(dì)教啦，俗稱幹β貨。
在與大(dà)中型網站(zhàn)SEO人(rén)員(yuán)溝通(tōng)的(de)過程中常聽(tīng)到(dào)這(zhè)樣的(de)抱怨：SEO地(dì)位λ低(dī)，淨收拾産品技(jì)術(shù)編輯的(de)爛攤子(zǐ)了(le)。起初我們感覺非常不(bù)可(kě)思議(yì)，但(dàn)後來(lái)發現(xiàn✔)這(zhè)種情況還(hái)非常普遍。相(xiàng)應的(de)，對(duì)于那(nà)些(xiē)可(kě)以從(cóng)搜索引擎獲得(de)大(dà)批流量的(de)站(zhàn)點↓來(lái)說(shuō)，SEO思維滲透到(dào)了(le)每個(gè)崗位，産品人(rén)員(yuán)在提交項目MR"D時(shí)，網頁标題的(de)寫法是(shì)必不(bù)可(kě)少(shǎo)的(de)一(yī)部分(fē₽n);編輯對(duì)文(wén)章(zhāng)內(nèi)容負責的(de)同時(shí)，要(yào)設計(jì)出吸引用(yòng)戶和(hé)搜索引擎的(de)标題;而不≥(bù)是(shì)單純地(dì)把優化(huà)工(gōng)作(zuò)全部扔給SEO人(rén)員(yuán)。所以，今天我們想跟産品人(rén)員(yuán)和(hé)編輯說(shuōδ)說(shuō)網頁标題該怎麽寫。
第一(yī)部分(fēn)
第一(yī)部分(fēn) 标題的(de)結構
标題字數(shù)控制(zhì)在60個(gè)字節內(nèi)：從(cóng)以往的(de)經驗看(kàn)，檢索用(yòng)戶比☆較喜歡50個(gè)字節左右的(de)标題;對(duì)于産品人(rén)員(yuán)和(hé)編輯來(lái)說(sh®uō)，過短(duǎn)的(de)标題有(yǒu)可(kě)能(néng)無法全面表達網頁主題;對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，标題過長(cháng)意味著(zhe±)“超标”，隻會(huì)保留前60個(gè)字節的(de)內(nèi)容。
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重要(yào)內(nèi)容放(fàng)在标題的(de)最前面：在衆多(duō)檢索結果中，用(yòng)&戶的(de)目光(guāng)往往聚焦在标題前半段，所以重要(yào)信息內(nèi)容放(fàng)在标題前部非常重要(yào)。
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放(fàng)置網站(zhàn)名稱，增加曝光(guāng)機(jī)會(huì)：有(yǒu)些(xiē)站(zhàn)點已經在某領域有(yǒu)了(le)一(yī)定的(de)知(zhī÷)名度和(hé)權威性，其站(zhàn)名名稱已經成為(wèi)一(yī)種品牌，可(kě)以将該品牌詞體(tǐ)現(xiàn)在标題中，用(yòng)戶在♦面對(duì)衆多(duō)結果時(shí)，更傾向于選擇點擊自(zì)己熟知(zhī)網站(zhàn)提供的(de)信息。即使網站(zhàn)目前的(de)知(zhī)名度還(hái)不(bù&)夠，更不(bù)應該放(fàng)過每個(gè)品牌曝光(guāng)的(de)機(jī)會(huì☆)。
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第二部分(fēn)
第二部分(fēn) 标題放(fàng)什(shén)麽內(nèi)容更吸引用(yòng)戶
用(yòng)戶在百度搜索框輸入關鍵詞後，百度在對(duì)相(xiàng)關網頁進行(xíng)排序時(shí)，網頁标題內(nèi)容是(shì)其考慮的(de)重☆要(yào)因素。同時(shí)，搜索結果頁內(nèi)通(tōng)常會(huì)有(yǒu)10個(gè)結果，用(yòng)戶往往是(shì)通(tōng)過标題和(hé)摘要(yào)來(lái)決定要(yào)點擊哪個(gè)結果。标題上(shàng)關鍵詞的(₽de)選擇至關重要(yào)。
與網頁內(nèi)容最相(xiàng)關的(de)關鍵詞：首先，标題應該和(hé)網頁內(nèi)容相(xiàng)對(duì)應，即标題上(shàng)的(de)內(nèi)容，™可(kě)以在網頁主體(tǐ)部分(fēn)得(de)到(dào)展示。一(yī)般來(lái)說(shuō)，如(rú)果網頁主要(yào)部分(fēn)是(shì)×一(yī)篇文(wén)章(zhāng)，網頁标題的(de)主要(yào)內(nèi)容往往是(shì)文(wén)章(zhāng)标題;如(rú)果網頁是(shì)一(yī)個(gè)綜合信息的(de)集合頁，我們也(yě)要(yào¥)找到(dào)這(zhè)些(xiē)信息的(de)共同點，通(tōng)過一(yī)兩個(gè)關鍵詞将其表現(xiàn)在網頁标↓題上(shàng)。
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選擇用(yòng)戶更常用(yòng)的(de)關鍵詞：同一(yī)個(gè)物(wù)品有(yǒu)不(bù)同σ的(de)名稱、同一(yī)件(jiàn)事(shì)情也(yě)有(yǒu)不(bù)同的(de)描述，選擇哪個(gè)放(fàng)在title上(shàng)呢(ne)?雖然百度有(yǒu)強大(dà)的(de)關鍵詞分(fēn)析算(suàn)法，但(dàn)我們還(hái)是(shì)推薦大(dà)家(jiā)使用(yòng)搜索引擎用(yòng)戶最常用(yòng)的(de)那(nà)個(gè)。關鍵詞的(de)熱(rè)度可(kě)以通(tōng)過百度指數(shù)進行(x♦íng)查詢，目前網絡上(shàng)還(hái)有(yǒu)一(yī)些(xiē)其它工(gōng)具，大(dà)家(jiā)也(yě)可(kě)以參考一(yī)下(≠xià)。
如(rú)佳能(néng)有(yǒu)一(yī)款單反相(xiàng)機(jī)，标準全稱是(shì)“5d mark ii”，簡稱“5D2”，廣大(dà)搜索愛(ài)好(hǎo)者親切地(dì)稱之為(wèi)“無敵兔”。從(cóng)字面上(shàn g)看(kàn)，“5d mark ii”輸入起來(lái)比較麻煩。再看(kàn)一(yī)下(xià)它們的(de)百度指數(shù)：“5d mark ii”：25≠7 “5D2”：875，“無敵兔”:467。很(hěn)明(míng)顯，“5D2”由于指向清晰、朗朗上(shàng)口且容易輸入，最受搜索引擎用≈(yòng)戶喜愛(ài)。
選擇能(néng)滿足用(yòng)戶明(míng)确需求的(de)關鍵詞：能(néng)體(tǐ)現(xiàn)用(yòng)戶明(míng)确需求的(de)關鍵詞往往字數(shù€)偏長(cháng)，SEO人(rén)員(yuán)一(yī)般稱此為(wèi)長(cháng)尾關鍵詞，如(rú)“杭↑州兩日(rì)遊路(lù)線”“從(cóng)上(shàng)海(hǎi)到(dào)西(xī)塘怎麽走”等。我們的(de)産品人(βrén)員(yuán)和(hé)編輯應該一(yī)方面了(le)解用(yòng)戶需求，一(yī)方面制(zhì)作(zuò)可(kě)以滿足用(yòng)戶需求的(deσ)網頁，通(tōng)過将含有(yǒu)用(yòng)戶明(míng)确需求的(de)關鍵詞寫在标題上(shàng)來(lái)吸引搜索引擎用(yòng)戶的(de)點擊。
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在真實的(de)前提下(xià)體(tǐ)現(xiàn)時(shí)效性：在标題放(fàng)時(shí)效性關鍵詞最重要(yào)的(de)前提是(σshì)：網頁裡(lǐ)真的(de)有(yǒu)時(shí)效性內(nèi)容，否則非常容易被搜索引擎&懲罰。
【正面case】2014-10月(yuè)8萬套北(běi)京北(běi)京二手房(fáng)價格,真房(fáng)價沒水( shuǐ)分(fēn)!「鏈家(jiā)」
直擊用(yòng)戶痛點，引發共鳴：還(hái)以上(shàng)面那(nà)個(gè)case為(wèi)例，虛假房(fáng)源和(hé)房(fáng)價一(yī)直是(shì)二手房(fáng)買方 心中的(de)痛，“2014-10月(yuè)8萬套北(běi)京北(běi)京二手房(fáng)價格,真房(fáng)價沒水(shuǐ)分(fēn)!「鏈家(jiā)」”直面用(yòng)₩戶痛點，再配上(shàng)“鏈家(jiā)”的(de)招牌，點擊率一(yī)直居高(gāo)不(bù)下(xià)。當然，這(zhè)已經超越了(le)SEO的(de)範疇，"相(xiàng)信編輯人(rén)員(yuán)在這(zhè)方面有(yǒu)更多(duō)經驗。
第三部分(fēn)
第三部分(fēn) 設計(jì)标題時(shí)避免做(zuò)下(xià)面的(de)事(shì)情
欺騙用(yòng)戶和(hé)搜索引擎：有(yǒu)些(xiē)網站(zhàn)在标題上(shàng)放(fàng)置過多(duō)重複意義的(de)關鍵詞，甚至放(fàng)置與內(nèi)容無♣關的(de)熱(rè)門(mén)關鍵詞以吸引甚至欺騙用(yòng)戶和(hé)搜索引擎，這(zhè)樣很(hěn)容易被搜索引擎判為(wèi)作(zuò)弊而受到(dào)懲罰，是(shì)一(yī)件(jiàn)非常危險的(de)事(shì)情。所以：千萬不(bù)要(yào)在标題中體(tǐ)現(xiàn)網頁內(nèi)沒有(yǒu)的(de)內(nèi)容。
【反面case】青蛇完整_青蛇完整全集在線觀看(kàn)_青蛇完整完整版視(shì)頻(pín)——該網頁僅僅提供了(le)片花(huā)視(shì)頻(pín)&nαbsp;
避免多(duō)網頁使用(yòng)同一(yī)個(gè)标題：原則上(shàng)每個(gè)網頁都(dōu)應該有(yǒu)自(zì)己獨特的(de)标題，如(r™ú)果整個(gè)網站(zhàn)的(de)标題全部一(yī)緻，将失去(qù)向搜索引擎表達含義的(de)重要(yào)機(jī)會(huì)。
對(duì)于網站(zhàn)或相(xiàng)關公司而言，SEO優化(huà)更為(wèi)重要(yào)，因為(wèi)整個(gè)公司都(dōu)是(shì)産品集中的(de)地(dì)方。如(™rú)果他(tā)們很(hěn)好(hǎo)地(dì)宣傳他(tā)們的(de)公司或網站(zhàn)，顯然他(tā)們将能(néng)夠←得(de)到(dào)更多(duō)人(rén)的(de)認可(kě)，所以，無論是(shì)企業(yè)還(hái) 是(shì)網站(zhàn)，無論是(shì)個(gè)人(rén)産品，或者對(duì)于社會(huì)中≤許多(duō)流行(xíng)商品的(de)情況，總之，他(tā)們想要(yào)确保自(zì)己的(de)利潤，他(tā)們必須使用(yòng)關鍵詞來(lá$i)優化(huà)排名。
